文本、创意、把自己作为素材:一个文案的作业轨迹 W/ 言玖@合理文本 | 全栈文案 06
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发布于:2024-05-28 16:52
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全栈文案」这档节目确实有一段时间没有更新了,上一次更新是在 2020 年,当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目,都非常感谢!

本期节目是一期访谈节目,我们邀请的嘉宾是 言玖,他是品牌咨询与内容创作单位「合理文本」的主理人 。

从最初的广告公司文案,到品牌的运营总监,再到现在自己创业,用言玖的话来说,文字贯穿了他十多年的工作和生活链条,他也把自己称作是一名「全栈文案」。我们和言玖认识,也正是因为这档节目本身,这其中的小故事,你也可以在节目中听到。

如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者,或者文化创意领域的从业者,同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话,那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本,也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。




本期节目,你将听到:

[00:02:18]  关于言玖的前情提要

[00:03:50]  文字的启蒙故事

[00:07:22]  高考失利,大一退学,「纯粹创作者」的路径偏移

[00:09:00]  我去东南亚学广告

[00:11:30]  当一所大学是一家广告公司

[00:15:50]  毕业前,已经具备了行业常识

[00:18:42]  给广告公司老板直接发邮件,入职第一家公司

[00:23:11]  我从第一家公司学到的两件事

[00:26:28]  古典的作业交付:刻入 CD,打车送给客户

[00:29:33]  TWITTERING:一个广告人的基本素养

[00:33:31]  从第二份乙方工作,到甲方品牌做运营总监

[00:39:16]  在甲方两年,我学到了什么

[00:43:05]  一句印象深刻的文案

[00:46:44]  为何选择离开甲方公司

[00:49:57]  关于泛家居类独立设计师品牌的个人观察

[00:55:25]  一年多自由职业 (freelancer) 的状态:焦虑,挣扎,帮太太创业

[01:03:12]  2021.9.9「合理文本 Rationale.txt」官宣

[01:03:59]  文艺青年时期的乱入:做网络电台,做 MOOK 杂志

[01:11:12]  我如何理解「全栈文案」

[01:16:02]  如何给一个陌生人介绍「合理文本 Rationale.txt」

[01:21:10] 「合理文本」官宣之后的第一个客户

[01:24:08]  创业到现在我最喜欢的两个案例

[01:27:11]  一个成功的作品也是一把双刃剑

[01:30:49]  如何用一个事件企划帮客户出名

[01:36:21]  和在地的朋友做在地的项目

[01:40:22]  那些「失败」的项目

[01:47:12]  目前的工作流、如何筛选客户

[01:56:35]  文本创作习惯、工具

[02:03:39]  什么是「把自己作为素材」?

[02:05:33]  大脑中的「百子柜」

[02:08:36]  平时的文本灵感来源

[02:14:09]  现实问题 1:客户都从哪里来?

[02:17:01]  现实问题 2:如何报价?

[02:21:20]  有想过扩大规模吗?

[02:23:25]  会给想要跳出来做自由职业、创业的文字工作者怎样的建议?

[02:30:10]  在哪里可以找到言玖


言玖在节目中提到的项目:

- WUU http://www.wuu.im/ |「精致的光未必诞生于精致的双手,他们的双眼可以同时看见星辰与豌豆」http://www.wuu.im/other.aspx?id=17

- 有「合理文本」Credit 的第一个项目:VincentJam Studio Rebranding https://mp.weixin.qq.com/s/LgYOrMtIrg_JhvXpC2jS8A

- 林秉记的品牌故事:https://mp.weixin.qq.com/s/6Cwa4fyN7wIrh2EUjruZrw

- 齐物×USM 特别项目 | 展讯:https://mp.weixin.qq.com/s/Iz8byRRfl0VB9YD1QVwlcA | 展后:https://mp.weixin.qq.com/s/ndFwoEE-pTrzaTPtWn5Ckg

- 合理文本 2021-2023 项目与各种心得:https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MjM5ODMzNjAyMA==&action=getalbum&album_id=2051998871647518720


言玖在节目中提到的工具:

- 思维导图 App:Mind Node https://apps.apple.com/cn/app/mindnode-mind-map-outline/id1289197285

- 写作与文库 App:Ulysses https://apps.apple.com/cn/app/ulysses-%E5%86%99%E4%BD%9C-%E7%AC%94%E8%AE%B0-%E6%97%A5%E8%AE%B0-%E5%8D%9A%E5%AE%A2/id1225570693

- GTD App: Things 3 https://apps.apple.com/cn/app/things-3/id904280696

-《文案的基本修养》东东枪 中信出版社 https://book.douban.com/subject/34872361/


本集嘉宾:言玖 (微博/公众号/小红书 @言玖 https://jike.city/999 )




【节目互动】

微博:@全栈文案 https://weibo.com/u/6096203301


【节目主播】

李马克@Marcast / 微博:@李马克李马克 https://weibo.com/u/1925167674


【本集音乐】

Music credits:

1. Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich

2. I'm Old Fashioned — Peter Beets


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【关于节目】

「全栈文案」(Fullstack Copywriter Podcast) 是一档关注商业与创意交汇地带的播客节目。通过每期的节目,我们会从文字与语言的落脚点出发,深入创造的肌理和创意的流程,和你一起学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术,一起探索精彩的商业世界。


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